Gỡ định kiến “chỉ bán nồi cơm điện” cho
Một kênh xây từ con số 0.
+10%Sản lượng bán
1.997Người theo dõi, xây từ con số 0
2 nămGiữ hợp tác 2023 – 2024
Nhận biết thương hiệu mở rộng ra ngoài nhóm sản phẩm nồi cơm điện. Hợp tác giữ liên tục 2023 – 2024.
Từ bài toán đến kết quả đo được
Đúng theo cấu trúc khách hàng, mục tiêu, giải pháp và kết quả mà mỗi dự án của Networld Solutions đi qua.
01CUCKOO là thương hiệu gia dụng nhà bếp đến từ Hàn Quốc. Tại Việt Nam, thương hiệu được biết đến chủ yếu qua một dòng sản phẩm duy nhất - nồi cơm điện - và gắn với ấn tượng về mức giá cao.
02Thay đổi định kiến “chỉ bán nồi cơm điện giá cao”, mở rộng nhận biết sang nhiều dòng sản phẩm khác trong danh mục, và xây một kênh nội dung riêng từ con số không.
03Chiến lược “Đúng kiểu mẹ yêu” đặt sản phẩm vào đúng bối cảnh gia đình Việt. TVC sẵn có được tái sử dụng qua KOC shooting để tiết kiệm chi phí sản xuất, kết hợp chuỗi review đa dạng dòng sản phẩm, livestream và hoạt động check-in tại điểm bán.
04Sản lượng bán tăng 10%, kênh nội dung đi từ 0 lên 1.997 người theo dõi, và nhận biết thương hiệu mở rộng ra ngoài nhóm sản phẩm nồi cơm điện. Hợp tác được giữ trong hai năm 2023 – 2024.
Cách chúng tôi hiện thực hoá chiến dịch
Bốn bước biến chiến lược thành một chiến dịch nhất quán, đúng thông điệp và đo lường được.
Định lại câu chuyện thương hiệu
Xây chiến lược nội dung “Đúng kiểu mẹ yêu”, đặt sản phẩm vào bối cảnh bữa cơm gia đình thay vì nói về thông số kỹ thuật.
Tái sử dụng TVC qua KOC
KOC shooting dựa trên tư liệu TVC sẵn có, giữ được chất lượng hình ảnh của nhà sản xuất mà không phải quay mới toàn bộ.
Mở rộng sang nhiều dòng sản phẩm
Chuỗi review đi qua nhiều nhóm sản phẩm khác nhau, để người xem thấy CUCKOO không chỉ có nồi cơm điện.
Livestream và check-in tại điểm bán
Hoạt động on-ground tại trung tâm thương mại kết hợp livestream, nối nội dung trực tuyến với trải nghiệm sản phẩm ngoài đời thật.
Giải đáp nhanh về chiến dịch này
Vì rào cản của CUCKOO không nằm ở độ nhận biết mà ở định kiến: người tiêu dùng biết thương hiệu, nhưng chỉ gắn nó với một dòng sản phẩm và một mức giá. Quảng cáo bán hàng không gỡ được định kiến đó - câu chuyện thương hiệu mới làm được.
Là dùng lại tư liệu TVC thương hiệu đã đầu tư sản xuất, để KOC dựng thành nội dung theo ngôn ngữ mạng xã hội. Cách này giữ được chất lượng hình ảnh gốc trong khi chi phí thấp hơn nhiều so với quay mới từ đầu.
Kênh được xây từ con số 0. 1.997 là lượng người theo dõi tích lũy trong giai đoạn hợp tác - không lớn so với các thương hiệu lâu năm, nhưng là tệp khán giả thật, đến từ nội dung chứ không mua về.
Vì gia dụng là ngành hàng người mua muốn nhìn và chạm vào sản phẩm. Livestream tạo nhận biết, còn check-in tại trung tâm thương mại cho phép trải nghiệm thật - hai phần bổ trợ nhau trong cùng một hành trình mua.
Muốn một dự án như CUCKOO?
Để lại thông tin, đội ngũ Networld Solutions sẽ liên hệ trong vòng 24 giờ làm việc để tư vấn giải pháp phù hợp với mục tiêu thương hiệu của bạn.