Đưa công nghệ IPL đến gần
Vượt ra ngoài nhóm khán giả trả phí.
450KLượt xem
20KLượt thích
2 lớpChuyên gia y tế và KOC nối tiếp nhau
Chỉ số ghi nhận trong giai đoạn ra mắt thương hiệu tại thị trường Việt Nam.
Từ bài toán đến kết quả đo được
Đúng theo cấu trúc khách hàng, mục tiêu, giải pháp và kết quả mà mỗi dự án của Networld Solutions đi qua.
01Ulike là thương hiệu thiết bị triệt lông IPL, lần đầu bước vào thị trường Việt Nam. Sản phẩm thuộc nhóm công nghệ làm đẹp tại nhà - thứ người tiêu dùng Việt khi đó còn ít tiếp xúc.
02Xây dựng chiến lược thâm nhập dựa trên hiểu biết người tiêu dùng bản địa: vừa phải giải thích công nghệ IPL là gì và có an toàn không, vừa phải tạo được mong muốn sở hữu.
03Chiến dịch chia hai lớp nối tiếp. Mở màn bằng chuyên gia y tế chia sẻ về công nghệ IPL tại nhà để giải quyết câu hỏi an toàn. Sau khi nền tin cậy đã có, KOC vào cuộc với các review kể chuyện từ trải nghiệm cá nhân.
04Chiến dịch ra mắt đạt 450 nghìn lượt xem và 20 nghìn lượt thích, đưa một công nghệ còn xa lạ đến gần người tiêu dùng Việt ngay trong giai đoạn thâm nhập.
Cách chúng tôi hiện thực hoá chiến dịch
Bốn bước biến chiến lược thành một chiến dịch nhất quán, đúng thông điệp và đo lường được.
Đọc thị trường bản địa
Xác định rào cản lớn nhất khi ra mắt: người tiêu dùng chưa quen công nghệ IPL và đặt câu hỏi về mức độ an toàn khi dùng tại nhà.
Mở màn bằng chuyên gia y tế
Chuyên gia y tế chia sẻ về nguyên lý và tính an toàn của IPL - đặt nền tin cậy trước khi nói tới bất kỳ lợi ích thẩm mỹ nào.
KOC kể chuyện trải nghiệm
Sau lớp chuyên gia, KOC vào cuộc với review theo phương pháp kể chuyện từ chính trải nghiệm cá nhân, biến kiến thức thành mong muốn sở hữu.
Đo lường và mở rộng
Theo dõi lượt xem và lượt tương tác theo từng lớp nội dung để biết thông điệp nào thực sự thuyết phục, rồi dồn nguồn lực vào nhóm đó.
Giải đáp nhanh về chiến dịch này
Vì với một thiết bị dùng ánh sáng trên da, câu hỏi đầu tiên của người tiêu dùng là “có an toàn không”, không phải “có đẹp không”. Nếu KOC nói trước, nội dung sẽ vấp phải nghi ngờ chưa được giải tỏa. Chuyên gia đi trước để dọn đường.
Vì sau khi rào cản an toàn đã được gỡ, thứ thuyết phục người mua là hình dung được sản phẩm đó nằm ở đâu trong đời sống của chính mình. Câu chuyện cá nhân làm được điều đó, bảng thông số thì không.
Với một thương hiệu chưa ai biết và một công nghệ chưa quen thuộc, 450 nghìn lượt xem và 20 nghìn lượt thích cho thấy nội dung đã vượt ra ngoài nhóm khán giả trả phí ban đầu - dấu hiệu quan trọng nhất của một chiến dịch ra mắt.
Có, và đặc biệt hợp với những ngành hàng mà người mua cần được thuyết phục về tính an toàn hoặc hiệu quả trước khi quan tâm tới thẩm mỹ - thiết bị y tế gia đình, thực phẩm chức năng, sản phẩm cho mẹ và bé.
Muốn một dự án như Ulike?
Để lại thông tin, đội ngũ Networld Solutions sẽ liên hệ trong vòng 24 giờ làm việc để tư vấn giải pháp phù hợp với mục tiêu thương hiệu của bạn.